Los avances tecnológicos han transformado la forma en que las organizaciones producen y almacenan información. Hoy en día, los datos se consideran un activo fundamental para las empresas. Al fin y al cabo, los informes sobre perfiles de consumidores, comportamiento y patrones de compra pueden ayudar a los directivos en la toma de decisiones. 

Sin embargo, es necesario garantizar la seguridad de estos datos para evitar exponer a clientes, empleados y socios a situaciones embarazosas o incluso a fraudes. Para establecer directrices sobre la recopilación, el procesamiento y el almacenamiento de datos personales, el gobierno federal promulgó la LGPD (Ley General de Protección de Datos).  

¿Qué es LGPD?

A Ley N° 13.709/2018, La Ley General de Protección de Datos (LGPD), también conocida como LGPD, regula el tratamiento de datos personales. Sus principales objetivos son: 

• Para proteger los derechos fundamentales de libertad y privacidad y el libre desarrollo de la personalidad de la persona natural;
• establecer normas claras en relación con la recopilación y el tratamiento de datos personales; 
• Promover la libre competencia garantizando al mismo tiempo la portabilidad de los datos.

Es importante tener en cuenta que el tratamiento de datos solo podrá llevarse a cabo con el consentimiento del interesado o, en casos específicos, para cumplir con una obligación legal. 

En el caso de datos considerados sensibles, como el origen étnico, la religión o la opinión política, es necesario que el titular de los datos dé su consentimiento para el uso de la información de forma específica y destacada. La LGPD (Ley General de Protección de Datos de Brasil) también establece directrices específicas para el tratamiento de datos de niños y adolescentes.

¿Cuáles son los principios de la LGPD?

Según la LGPD (Ley General de Protección de Datos de Brasil), las actividades de tratamiento de datos deben observar siempre la buena fe y los principios de finalidad, adecuación, necesidad, libre acceso, cantidad de datos, transparencia, seguridad, prevención, no criminalización y rendición de cuentas. Comprenda cada uno de ellos. 

Objetivo

El tratamiento de la información solo podrá realizarse para fines específicos, que deberán comunicarse al interesado en el momento de la recogida. 

La ley deja claro que el procesamiento posterior de forma incompatible con estos fines no está permitido. Por ejemplo, si una empresa solicita la dirección de correo electrónico de un cliente con el fin de crear un... acceso En tu tienda online, no puedes usarlo automáticamente para enviar promociones.

Adecuación

El tratamiento de los datos debe ser adecuado a la finalidad declarada por la empresa en el momento de la recogida y a su ámbito de actividad. 

Necesidad

El almacenamiento de datos debe limitarse a lo estrictamente necesario para cumplir con los fines previstos. En otras palabras, la empresa solo puede solicitar la información que realmente vaya a utilizar. 

Acceso gratuito

El titular de los datos debe tener acceso fácil y gratuito a su información personal almacenada por la empresa. 

Calidad de los datos

La empresa debe garantizar la exactitud, claridad, relevancia y puntualidad de los datos, de acuerdo con los fines previstos. 

Transparencia

La empresa debe garantizar que los titulares de los datos dispongan de información clara, precisa, veraz y accesible sobre cómo se utilizan sus datos. 

Seguridad

Es responsabilidad de la empresa adoptar medidas de seguridad para proteger los datos personales, incluso si el acceso de terceros no está autorizado, como en casos de acciones legales. hackers. 

Prevención

Asimismo, es responsabilidad de la empresa adoptar medidas preventivas para evitar daños derivados del tratamiento de datos.

No discriminación

Los datos procesados no podrán utilizarse con fines discriminatorios, ilegales o abusivos. 

Rendición de cuentas y transparencia

La organización debe demostrar el cumplimiento de la normativa de protección de datos personales y la eficacia de sus medidas.  

¿Qué profesionales se verán afectados por la LGPD?

Incluso antes de la entrada en vigor de la LGPD (Ley General de Protección de Datos de Brasil), muchos profesionales ya buscaban formación para adaptarse a las nuevas normas relativas al tratamiento de datos. Descubre algunas profesiones directamente relacionadas con la Ley General de Protección de Datos.

Abogados 

Muchas empresas buscan profesionales que puedan brindar servicios de consultoría e implementar la LGPD (Ley General de Protección de Datos de Brasil). En este sentido, abogados Quienes tengan conocimientos en Derecho Digital pueden beneficiarse de excelentes oportunidades. 

Cabe destacar que los especialistas en LGPD son muy valorados por las empresas, ya que las sanciones administrativas para las organizaciones que no cumplen con la ley pueden alcanzar los 50 millones de rands. 

Leer más: Derecho digital: qué es y cómo trabajar en este campo.

Ingenieros informáticos

Tú ingenieros informáticos Los desarrolladores y otras empresas desempeñan un papel fundamental en el proceso de adaptación a la normativa LGPD (Ley General de Protección de Datos de Brasil), especialmente en lo que respecta al principio de seguridad. 

Es fundamental que los equipos responsables del desarrollo de bases de datos, sistemas y aplicaciones puedan anticipar situaciones que podrían comprometer la privacidad de los datos. En este sentido, los profesionales con conocimientos de seguridad de la información y de la LGPD (Ley General de Protección de Datos de Brasil) cuentan con una importante ventaja competitiva.

Profesionales del marketing digital

Uno de los sectores que más se beneficia de la recopilación de datos personales a través de medios digitales es el sector publicitario y marketing. Este departamento se encarga de generar leads, es decir, contactos de clientes potenciales, así como de procesar datos de clientes con fines promocionales. Comprender los principios de la LGPD (Ley General de Protección de Datos de Brasil) es fundamental para la adaptación y regularización de campañas, anuncios, marketing por correo electrónico, sitios web y páginas de generación de leads. dirige.  

Leer más: Estrategias de marketing y su aplicación en el marketing digital

Ahora que ya sabes qué es la LGPD y su importancia para las empresas, aprovecha para leer nuestro artículo al respecto. Derecho digital.

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